您是否聽說過有關PPC行銷的一些知識，並且很想知道更多的知識，或者您已經知道您想使用PPC來推銷您的業務，但不確定從哪裡開始，您來到正確的地方！這裡會跟你說需要了解PPC的一切以及如何使您的工作。
首先，我們需要定義PPC，並對PPC廣告的工作原理進行基本的了解。我們走吧！
什麼是PPC？
PPC代表支付每次點擊，網路行銷的模型，其中廣告每次點擊其廣告的一次性支付一定的費用。基本上，這是一種購買您網站訪問的方式，而不是嘗試“有機地”賺取這些訪問。
搜索引擎廣告是PPC最流行的形式之一。當有人搜索與其業務提供相關的關鍵字時，廣告客戶可以在搜索引擎的讚助商鏈接中投標廣告展示位置。例如，如果我們出價關鍵字“PPC軟件”，我們的廣告可能會顯示在Google搜索結果頁面的最頂端。
每次我們的廣告被點擊，發送訪問者到我們的網站，我們必須支付搜索引擎一小筆費用。當PPC工作正常時，費用是微不足道的，因為訪問價值比您付出的代價要高。換句話說，如果我們為一次點擊支付3美元，但點擊會產生$ 300的業績，那麼我們賺了很大的利潤。
建立一個獲勝的PPC活動很多：從研究和選擇正確的關鍵字，將這些關鍵字組織到組織良好的廣告系列和廣告組中，設置針對轉化進行優化的PPC著陸頁。搜索引擎會獎勵可以通過為廣告點擊收費較少的廣告客戶創建相關的智能目標每次點擊付費廣告系列。如果您的廣告和目標網頁對用戶來說非常有用且令人滿意，Google會為您的每次點擊收費減少，從而為您的業務帶來更高的利潤。所以如果你想開始使用PPC，重要的是學習如何做到正確。
什麼是Google AdWords？
Google AdWords是世界上最受歡迎的PPC廣告系統。AdWords平台可讓企業製作出現在Google搜尋引擎和其他Google產品上的廣告。
AdWords採用每次點擊付費模式，用戶對關鍵字進行出價，並為廣告的每次點擊付費。每次啟動搜索時，Google都會挖掘AdWords廣告客戶群，並選擇一組獲獎者，以便在其搜索結果頁上的有價值廣告空間中顯示。“贏家”是根據因素的組合選擇的，包括關鍵字和廣告系列的質量和相關性以及關鍵字出價的大小。
更具體地說，誰出現在網頁上的是基於和廣告客戶的廣告評級，這是通過乘以兩個關鍵因素 - 每次點擊費用（廣告客戶願意支付的最高金額）和質量得分（考慮到的價值）您的點擊率，相關性和著陸頁質量）。該系統允許獲勝的廣告客戶以符合預算的成本接觸潛在客戶。它本質上是一種拍賣。以下信息圖表顯示了拍賣系統的運作方式。
通過AdWords進行PPC行銷特別有價值，因為Google是最受歡迎的搜索引擎，因此Google會獲得大量流量，從而為您的廣告提供最多的展示次數和點擊次數。您的PPC廣告的顯示頻率取決於您選擇的關鍵字和匹配類型。雖然一些因素決定了您的PPC廣告活動將如何成功，您可以通過關注以下方面實現很多：
- 關鍵字相關性 - 製作相關的PPC關鍵字列表，緊密的關鍵字組和正確的廣告文字。
- 著陸頁質量 - 針對特定的搜索查詢創建具有說服力，相關內容和明確的號召性用語的優化著陸頁。
- 質量得分 - 質量得分是Google對關鍵字，目標網頁和PPC廣告系列的質量和相關性的評級。質量得分較高的廣告客戶可以以更低的成本獲得更多的廣告點擊。
PPC關鍵字研究
PPC的關鍵字研究可能非常耗時，但也是非常重要的。您的整個PPC廣告系列都圍繞關鍵字構建，最成功的AdWords廣告客戶不斷擴大和完善其PPC關鍵字列表。如果您只進行一次關鍵字研究，當您創建第一個廣告系列時，您可能會錯過成千上萬的有價值，長尾，低成本和高度關聯性的關鍵字，這可能會為您的網站帶來流量。
有效的PPC關鍵字列表應該是：
- 相關 - 當然，您不想為與您的業務無關的網路流量付費。您希望找到有針對性的關鍵字，從而導致更高的PPC點擊率，有效的每次點擊費用和利潤增加。這意味著您出價的關鍵字應與您業績的產品密切相關。
- 詳盡的 - 您的關鍵字研究不僅應包括您所在地區最受歡迎和頻繁搜索的詞條，還包括搜索長尾。長尾關鍵字更具體，更不常見，但它們加起來佔據了大部分搜索驅動的流量。此外，它們的競爭力較弱，因此成本較低。
- 擴展 - PPC是迭代的。您希望不斷改進和擴展您的廣告系列，並創建一個環境，使您的關鍵字列表不斷增長和適應。
管理您的PPC活動
創建新的廣告系列後，您需要定期進行管理，以確保其繼續有效。事實上，常規帳戶活動是帳戶成功的最佳預測因素之一。您應該不斷分析帳戶的效果，並進行以下調整以優化您的廣告系列：
- 添加PPC關鍵字：通過添加與您的業務相關的關鍵字來擴展您的PPC廣告系列的覆蓋面。
- 添加否定關鍵字：將非轉換字詞添加為否定關鍵字，以提高廣告系列的相關性，並減少浪費的支出。
- 拆分廣告組：通過將廣告組分成更小，更相關的廣告組，從而提高點擊率和質量得分，從而幫助您創建更有針對性的廣告文字和著陸頁。
- 審查成本高的PPC關鍵字：審查昂貴的，效果不佳的關鍵字，如果必要，關閉它們。
- 優化目標網頁：修改目標網頁的內容和號召性用語（CTA），以便與各個搜索查詢保持一致，以提高轉化率。不要將所有流量發送到同一頁面。
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